晋级还是出局，酒店发展和个人发展的未来在哪里？

晋级还是出局，酒店发展和个人发展的未来在哪里？

洪英宾馆酒店用品 1周前

今天分享的这篇文章不长，分析精炼有力，值得每位心怀梦想的酒店人静下心来一读。

中国酒店业是与国际接轨***早的行业之一，历经近40年的发展，中国酒店业无论是在规模还是品质上，都逐步接近国际水准。然而，相较于国内外**酒店市场的品牌百花齐放，以及国内经济连锁酒店的“黄金十年”疯狂扩张。

国内酒店市场中，精品酒店市场规模尚不及1%，庞大的住宿市场中经济连锁酒店占比超过8成。可以看出，由于对地理位置以及市场定位的严苛要求，精品酒店的出现与建造相对其他细分市场而言，往往需要更长周期，加之定位顶层消费人群，因此市场规模表现尚较小。　

2017年中国酒店市场体量分析

我国各类酒店合计已接近40万家。然而如此庞大的市场内，中**酒店仍存在结构性不足的问题，国内中**酒店市场份额尚不足20%，而在美国酒店市场，这一数据达到 50%以上。

2017年国内酒店市场全面回暖，国际酒店集团加快在中国市场的布局，并热衷于推出跨界及软品牌产品。国内酒店及地产集团则开始响应国家政策支持，借助特色小镇等IP产品，提升旗下**酒店品牌的影响力。中国酒店市场上除精品酒店外，其他传统酒店规模都在进一步扩大。其中，**酒店体量相较去年提升了34.3%，且大多以品牌连锁的方式出现。　

2017年中国酒店各类别占比分析

2017年**酒店市场消费者仍以26-35岁人群所占比例***高。数据显示，35岁以下消费者合计占比接近80%，可以看出，80、90后正在成为消费市场的主力军。进一步对比去年数据可以发现，今年19-25岁消费人群增长比例明显提升，对于酒店经营者而言，整个市场正传达出年轻化的信号，而这部分人群虽然仍以男性为主，但女性消费者的比例在今年提升了12.3个百分点，值得密切关注。

一方面，年轻化消费趋势对**酒店的定位会带来一定影响，另一方面，女性相对男性而言感性消费的可能性更高，消费的关注点也有所不同。通过情感营销，结合女性消费者的行为偏好，或将为酒店带来更多惊喜。

在职业分布上，大学生消费比例接近10%，同样是不容忽视的力量。此外，就数据而言，**酒店的消费者大多为已婚，对**酒店经营者而言，在实际运营中更需要考虑到家庭及亲子方面消费需求。　　

2017年酒店市场消费人群基本属性分析

2017年第四季度北上广深酒店数据统计

　　

2017年第四季度，共有9775家星级饭店通过**旅游主管部门审核，包括一星级66家、二星级1774家、三星级4721家、四星级2392家、五星级822家。全国9775家星级饭店第四季度的营业收入合计577.70亿元，其中客房收入为252.51亿元，占营业收入的43.71%；餐饮收入为241.65亿元，占营业收入的41.83%。

全国50个**旅游城市第四季度星级饭店营业收入为387.51亿元，占全国营业收入的67.08%。北京、上海、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆8个城市平均每家星级饭店营业收入超过了10亿元，其中北京***高，为72.08亿元。

从第四季度各城市经营情况看，平均房价高于全国平均水平357.89元/间夜的有22个城市，位居前10位的分别为上海、三亚、北京、广州、深圳、厦门、南京、杭州、苏州、福州，其中上海平均房价***高，达到737.54元/间夜，张家界平均房价***低，为173.32元/间夜。

平均出租率高于全国平均水平58.65%的有23个城市，位居前10位的分别为三亚、南京、长沙、厦门、深圳、海口、上海、广州、福州和珠海，其中三亚平均出租率***高，达到78.69%，秦皇岛平均出租率***低，为22.92%。

从2017年第四季度全国一线城市北上广深经营数据上看，北京星级酒店数量***多，达到了521家，遥遥领先于其他三个城市。上海星级酒店数量也超过了200家，深圳星级酒店数量***少，仅有105家。广州深圳星级酒店数量明显落后于北京和上海。

营业收入方面，依然是北京星级酒店收入***高，四季度营收72.08亿元，上海次之，为63.07亿元，广州24.31亿元居第三，深圳13.59亿元垫底。值得注意的是，上海星级酒店营收与北京差距越来越小，2017年第三季度两者差距为21.63亿元，到了第四季度，差距缩小至9.01亿元。

随着中国旅游业的爆发式增长、随着中国商务往来活动的更加频繁，酒店作为其下游子行业将呈爆发式增长。那么酒店在2018年的发展趋势是什么?

1、随着中国居民的收入增长、旅游业在近年来保持30%以上的增长，大量的需求会推动酒店业的发展，我们可以从一些景区看到、到旅游季节的时候，“一床难求”的现象时又发生。

2、消费主体已经从“60、70”变化为“80、90”，80、90的经济基础逐渐变得稳健，***重要的是这部分人喜欢“玩”。

3、目前中国很多的投资渠道受阻、酒店作为风险较低的行业、备受投资者喜爱。

1、由于消费主体悄然的发生了变化、消费者对酒店的要求逐渐变高、简单地“洗、息、睡”型的酒店很难满足目前的主流消费人群的需求。

2、消费者是60、70、80、90共存的时代，文化需求已经不再简单的是“中式、欧式、现代”之分了！每个人的年龄段、成长背景、出生地域、成长经历不一样，而产生的需求也不一样，精品酒店恰好可以给他们形成细分有针对性的用户体验。如主打音乐文化的朵丽米音乐酒店，就属于此类。

3、由于经济条件的变好、时代的变化、每个人的被尊重感和个性化需求，精品酒店就非常容易体现。

1、目前市场上的酒店“格式化”、“同质化”严重，没有办法吸引到目标人群，就只有继续服用OTA这剂。

2、由于“信息化、数据化、流量化”的时代来临，OTA确实很好的解决了用户的方便性。

3、大部分的酒店没有自己的PC端、移动端的导流方式，同时缺乏与用户的互动，加之OTA操作简单直接、故而对OTA上瘾。

1、部分科技的使用可以降低酒店的经营成本、但在初期会增加酒店的投入。

2、从用户的体验的角度、对用户隐私、方便性等角度，*好的满足了用户的需求。

3、目前也有一些连锁酒店品牌在微智能或人工智能领域尝到甜头、会带领整个行业的快速运用。